الغرض من وجودك على وسائل التواصل الاجتماعي هو أن تميز نفسك عن الآخرين.
تصبح مهمة التميز أكثر صعوبة عندما يتمتع الجميع بإمكانية الوصول إلى نفس الموارد والأدوات
في حين أنه أصبح الآن الوصول إلى جمهورك المستهدف أسهل من أي وقت مضى، فإن زيادة إمكانية الوصول تعني أيضًا أن منافسيك يتنافسون باستمرار على جذب انتباههم.
لجذب انتباه الأشخاص وكسب احترامهم، من الضروري إنتاج قدر كبير من المحتوى الاستثنائي.
أصبح المحتوى المرئي بشكل متزايد عنصرًا حاسمًا في استراتيجيات التسويق الناجحة عبر وسائل التواصل الاجتماعي، إلى جانب منشورات المدونات والمقالات.
وبالنظر إلى وفرة الأبحاث العلمية والبيانات الداعمة لاستخدامه، فإنه ليس من المستغرب
توفر Designmantic تحليلاً شاملاً للعوامل البيولوجية التي تساهم في الفعالية الهائلة للوسائط المرئية على منصات التواصل الاجتماعي.
يعتمد تحقيق النجاح على وسائل التواصل الاجتماعي على قدرتك على تحقيق توازن فعال بين الكفاءة والقيمة.
نظرًا لتأثير احتياجات جمهورك على جهودك التسويقية، فمن الضروري لكل شركة أن تتبنى نهجًا فريدًا
بغض النظر عن نوع العمل الذي تديره، من الضروري الاعتراف بأن القطع الزغبية والترويج الذاتي الذي لا قيمة له لن يساهم بشكل إيجابي في علامتك التجارية
لكي تؤخذ جهودك التسويقية على وسائل التواصل الاجتماعي على محمل الجد، من المهم أن تقدم قيمة.
يعد المحتوى المرئي أحد أساليب التسويق الأكثر فعالية لتقديم القيمة بسرعة وسهولة
وفقًا لـ HubSpot، فإن منشورات فيسبوك التي تتضمن صورًا تلقت تفاعلًا أكثر من الضعف مقارنة بالمشاركات التي لا تحتوي على صور
إنها بلا شك واحدة من أكثر الطرق فعالية لتعزيز تعقيد مساعي علامتك التجارية. يعد المحتوى المرئي الجذاب بمثابة علاج لتمييز الذات في بيئة تسويقية مشبعة.
أهمية إنشاء المحتوى المرئي
قبل أن يندفع أي شخص ويبدأ بالبحث عن الصور على الإنترنت، اسمحوا لي أن أقدم بعض التوضيحات.
من الضروري تضمين كل من المحتوى المنسق والأصلي في حملة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي
على الرغم من أن دمج الصور يعد خطوة إيجابية، إلا أنه وحده لن يؤسسك كسلطة عبر الإنترنت
في المشهد الرقمي اليوم، حيث تنتشر سرقة المحتوى، يصبح من الضروري إعطاء الأولوية لإنشاء محتوى فريد من نوعه.
إنشاء المحتوى الخاص بك. التقط صورة التقطتها بنفسك، وقم بتجميع مقطع فيديو تعاونت فيه أنت وفريقك.
إن توفر الأصالة محدود في مجال التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، وبالتالي، كلما كان بإمكانك تقديم المزيد، أصبح الأمر أكثر فائدة.
ليس هناك أصالة أكبر من تلك التي يتم تصويرها في صورة أو مقطع فيديو تم التقاطه بالكاميرا الشخصية.
خذ صفحة من كتاب Gary Vaynerchuk وقم بتوثيق علامتك التجارية.
يمكن تحقيق الاعتراف بك كسلطة موثوقة عبر الإنترنت بسهولة من خلال الحصول على محتوى أصلي تمامًا
من خلال إنتاج المحتوى المرئي الخاص بك، يمكنك عرض السمات المميزة لعملك بشكل فعال لجمهور عالمي
كل هذا يترك سؤالا واحدا فقط. كيف يمكنك إنشاء محتوى مرئي مقنع؟
الصور
إليك مثال من صفحة Airbnb Instagram
يُنصح بالتقاط لقطة منخفضة التعريض والتي يمكن تصحيحها من خلال التحرير بدلاً من أن ينتهي الأمر بصورة مدمرة تمامًا بسبب التعريض الزائد.
للحصول على صورة منخفضة التعرض للضوء، ما عليك سوى النقر مع الاستمرار على المنطقة الأكثر سطوعًا في الكاميرا.
يتيح قفل التعرض والتركيز حرية تحريك الكاميرا والتقاط الصورة المطلوبة
كن مطمئنًا، سيؤدي هذا إلى تبسيط عملية التقاط الصور في ضوء الشمس الساطع إلى حد كبير
2. التقاط الصورة
إذا وجدت هذا القسم مربكًا بعض الشيء، فلا داعي للقلق. كن مطمئنًا، لن أقوم بإجراء دورة تدريبية مكثفة في التصوير الفوتوغرافي
اليوم، سيكون تركيزنا الأساسي على العنصرين الأساسيين لالتقاط صورة رائعة، حيث أعطي الأولوية للأساسيات
يتم تحديد جودة صورك من خلال الإضاءة والتكوين، بعبارات بسيطة.
هناك ما هو أكثر للإضاءة من مجرد التأكد من عدم تعريض صورك النهارية بشكل مفرط
يعد البدء بهذا الموضوع أمرًا ضروريًا، لأنه في غياب الإضاءة الكافية، ستصبح صورك الفوتوغرافية حتمًا عديمة الفائدة.
في غرفة ذات إضاءة خافتة، قد يعتقد المرء خطأً أن هناك إضاءة كافية، ليكتشف لاحقًا أن الصورة الناتجة غير عملية على الإطلاق
إذا وجدت نفسك بالخارج أثناء النهار، فقد لا تواجه مشكلة في الرؤية بوضوح، ولكن ربما تكون آلة تصويرقد قام بتعريض نصف الصورة بشكل زائد.
أحد الجوانب الحاسمة التي يجب وضعها في الاعتبار عندما يتعلق الأمر بالإضاءة هو الحاجة إلى الوعي قبل البدء في التقاط الصور.
ومن ثم يُنصح باستخدام الضوء الطبيعي كلما أمكن ذلك.
ألقِ نظرة على هذه الصورة من National Geographic للحصول على فكرة عما يمكنك فعله بالضوء الطبيعي.
إذا كنت تفضل ذلك، فلديك خيار شراء مصابيح مخصصة لجلسات تصوير المنتجات.
ومع ذلك، من المهم ملاحظة أن الضوء الطبيعي عادة ما يكون كافيًا لغالبية متطلبات التصوير الفوتوغرافي الخاصة بك.
عند التصوير في الداخل، يوصى بوضع نفسك بالقرب من النافذة وتجنب الاعتماد على الإضاءة الاصطناعية.
المشكلة مع الضوء الاصطناعي هي أنه يمكن أن يلقي لونًا أصفر على صورك، مما قد يؤثر على جودة اللقطة.
إليك نصيحة احترافية! يمكن أن يوفر التقاط الصور خلال ساعات الصباح الباكر أو ساعات المساء المتأخرة تباينات مذهلة بسبب ظروف الإضاءة الفريدة عند الفجر والغسق.
إليك مثال رائع من Loki the Wolfdog.
لا تتردد في التقاط اللحظات في الأيام الملبدة بالغيوم، لأنها توفر تجربة متناقضة
قد تعطي وفرة الطقس الرمادي انطباعًا بوجود حالة إضاءة صعبة، ولكنها في الواقع تسمح للضوء بالانتشار بالتساوي عبر المناطق المحيطة.
يوفر هذا الطقس العديد من الخيارات الجذابة لتحسين صورك الفوتوغرافية.
الآن بعد أن اكتشفت الإعداد المثالي، من الضروري تحديد النهج الذي ستستخدمه لالتقاط هذه الصورة.
يشمل موضوع التأليف العديد من العناصر، والخوض في كل منها سيستهلك قدرًا كبيرًا من الوقت.
لكن تركيزنا ينصب على مناقشة الجوانب الأساسية، أليس كذلك؟ ولذلك، دعونا نعيد النظر في أساسيات التركيب ونتأكد من أنك على استعداد تام لالتقاط لقطات غير عادية.
إذا كان هناك شيء واحد يجب أن تتذكره من هذا القسم، فهو هذا: تتمتع قاعدة الأثلاث بالقدرة على تحسين صورك الفوتوغرافية بشكل كبير.
هذا المبدأ معترف به ومحترم على نطاق واسع في مجتمع التصوير الفوتوغرافي لسبب وجيه. عند تنفيذها بشكل صحيح، لديها القدرة على تحويل الصورة العادية إلى صورة آسرة.
إليك المعلومات الأساسية التي يجب أن تكون على دراية بها.
في الأساس، تعمل قاعدة الأثلاث كتقنية لمحاذاة صورتك بطريقة تزيد من جاذبيتها البصرية.
إذا وجدت الشرح السابق مربكًا، فمن المهم التركيز على القسم التالي حيث أنني على وشك أن أقدم لك حلاً بسيطًا.
إذا كنت تبحث عن طريقة لإنتاج أفضل صورة ولكن لديك شكوك حول مفهوم “قاعدة الأثلاث”، فاعتبر نفسك محظوظًا!
توفر كاميرا ميزة “الشبكة” التي تتولى جميع المهام المعقدة نيابة عنك.
عندما يتعلق الأمر بتطبيق الشبكة، إليك بعض الأمثلة التي يجب وضعها في الاعتبار.
تخيل نفسك واقفًا أمام لوحة فنية، وتستعد لالتقاط صورة. ابدأ بوضع الكاميرا في وسط اللوحة.
من نقطة البداية هذه، استخدم الشبكة لتحديد أفضل طريقة لالتقاط الصورة. قم بتدوين الخطوط واستكشف زوايا مختلفة لاكتشاف الأشكال التي تأسرك أكثر.
يقودني هذا إلى نقطتي التالية حول التقاط صور رائعة: اغتنم الفرصة لتجربة التصوير الفوتوغرافي الخاص بك.
قد لا تكون صورك الأولية مثيرة للإعجاب كما تريدها. ومع ذلك، فمن الأهمية بمكان مواصلة استكشاف الأنماط والاختلافات المختلفة.
لا يمنع هذا فقط أن يصبح المحتوى الخاص بك رتيبًا، ولكنه يزيد أيضًا من احتمالية التعثر في شيء يلقى صدى لدى جمهورك.
التقاط صور فريدة سيساعدك على التميز. من خلال تطوير أسلوبك المميز في التصوير الفوتوغرافي، ستصبح علامتك التجارية معروفة على الفور.
تعد تجربة أنواع الصور التي تلتقطها إحدى أبسط الطرق للبدء في تنمية هذا النمط الفريد.
ومع ذلك، فإن وجود أسلوب فريد يمتد إلى ما هو أبعد من ذلك. يمكنك أيضًا إنشاء صور على شكل شعار يتم تجميعها معًا لتكوين صورة متماسكة عندما يشاهد الأشخاص ملفك الشخصي.
إليكم حساب الموسيقي A$AP Rocky على Instagram مع مثال.
تأكد من دمج هذه التجربة مع التحليلات للتأكد من أنك تنتج بشكل فعال محتوى يلقى صدى لدى جمهورك.
بغض النظر عن نوع المحتوى الذي تنتجه، فمن الضروري أن تبني استراتيجياتك التسويقية على البيانات.
بالإضافة إلى ذلك، تعد لوحة الألوان جانبًا آخر يجب مراعاته. قد يكون هذا الموضوع مألوفًا بالفعل للمسوقين ذوي الخبرة، ولكن حتى لو لم تكن على دراية به جيدًا، فمن المحتمل أنك تفهم أهميته.
تلعب لوحات الألوان، أو لوحات الأنماط، إذا كنت تعمل على ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك، دورًا حيويًا في زيادة تأثير صورك إلى الحد الأقصى.
إليك الدليل الكامل لمشاعر الألوان الذي قامت شركة The Logo Company بتجميعه.
إذا وجدت نفسك في حيرة من أمرك تمامًا، فإليك بعض الاقتراحات.
- عادةً ما يتميز نظام الألوان المحايدة بطبيعته البسيطة. تعتبر هذه اللوحات مناسبة جدًا للعلامات التجارية للأزياء أو أسلوب الحياة.
- يخلق نظام الألوان الدافئ جوًا ترحيبيًا ويكمل المنتجات مثل العلامات التجارية للأغذية.
- يثير نظام الألوان الرائع شعوراً بالبعد ويكمل العلامات التجارية المرتبطة بالمناظر الطبيعية أو الطبيعة.
يمكن أن يساعدك اكتساب المعرفة في نظرية الألوان في تحسين صورك الفوتوغرافية لتحقيق الأهداف التسويقية.
3. تحرير الصورة
التقاط الصورة لا يعني النهاية من مهمتك.
ومن أجل تحقيق نتيجة “مذهلة”، من الضروري إخضاعه لعملية التحرير لجاهزيته للجمهور المستهدف.
هناك وجهتا نظر مختلفتان حول هذه الأمور.
في البداية، هناك أشخاص ينخرطون فقط في التحرير على أجهزة الكمبيوتر المكتبية نظرا لتفضيلهم للمرونة في تجربة الأدوات المعقدة، وخاصة Photoshop.
إذا كنت ترغب في تعديل التعديلات وقوية، فإن Photoshop هو الخيار المحدد.
هذا هو ما يستخدمه الخبيرون، كما هو موضح على موقع Photoshop الرسمي.
هناك العديد من الأدوات البديلة المتاحة لتحرير الصور في السوق، ومع ذلك، عدد قليل منها فقط سهل الاستخدام وشامل مثل Photoshop.
نصيحة محترف! بالنسبة لأولئك الذين لديهم ميزانية محدودة، يعد Gimp بمثابة بديل مجاني لبرنامج Photoshop، حيث يقدم صندوق أدوات متطابقًا تقريبًا.
ومن ناحية أخرى، يدعو المنظور الثاني إلى استكمال جميع مهام التحرير في مكان واحد.
على الرغم من أن تطبيقات تحرير الصور المحمولة قد لا تمتلك نفس مستوى القوة والعمق الذي يتمتع به Photoshop، إلا أنها تنجز المهمة التي تقوم بها بلا شك.
مفضلتي الشخصية؟ في هذه الأيام، أستخدم Canva باستمرار.
إنها طريقة واضحة وبديهية، والأفضل من ذلك كله أنها مجانية.
إذا لم تكن متأكدًا من أنواع التحرير التي يجب عليك تطبيقها على صورك، فإليك بعض الاعتبارات التي يجب وضعها في الاعتبار.
في البداية، تجنب المبالغة في استخدام المرشحات. إذا قررت استخدام أي مرشح، فتأكد من أنه لا يغير التكوين الأصلي للصورة.
بالنسبة للمبتدئين، من الأفضل التركيز على الجوانب الثلاثة الرئيسية للتحرير: السطوع والتباين والتشبع. استكشف وجرب التعديلات في هذه المجالات حتى تحقق التوازن المثالي بين المجالات الثلاثة.
فيديو
هناك ثلاثة عناصر أساسية يجب مراعاتها عند إنتاج مقاطع فيديو استثنائية لحملتك التسويقية.
بكل صدق، يمكن تطبيق غالبية التقنيات التي ناقشناها لالتقاط صور رائعة مباشرة لالتقاط مقاطع فيديو آسرة.
التكوين والإضاءة لهما أهمية متساوية في هذا السياق. تنطبق هنا أيضًا نفس المبادئ التي تحكم عملية التحرير.
ومع ذلك، من المهم ملاحظة أنه لا تزال هناك بعض الفروق التي تتطلب دراسة متأنية عندما يتعلق الأمر بإنشاء الفيديو.
دعونا نلقي نظرة على قصص Instagram لثانية واحدة.
عندما ينخرط المسوقون في محادثات حول فعالية Instagram Stories كأداة تسويقية، فإنهم كثيرًا ما يسلطون الضوء على قدرتها على تزويد العلامات التجارية والشركات بوسائل “حقيقية” للتواصل مع المستخدمين.
وهم على حق تماما! هناك مشكلة واحدة فقط.
لا تتطلب Instagram Stories وInstagram Live قيم إنتاج باهظة. وكما ذكرنا سابقًا، يظل تركيزنا منصبًا على استخدام الهواتف الذكية. ومع ذلك، لا يزال من المهم تخصيص بضع دقائق لتحضير نفسك قبل مخاطبة متابعيك العديدين.
ليس هناك ما هو أكثر إحباطًا لجمهورك من متابعة البث المباشر الخاص بك بفارغ الصبر، لتكتشف أنك لم تكن مستعدًا وبالتالي تقوم بإلغاء البث.
تأكد من أن لديك هدفًا للبث المباشر، حتى لو كان بسيطًا مثل إجراء جلسة أسئلة وأجوبة. قبل بدء البث، تأكد من أنك على استعداد تام.
الغرض من أدوات مثل Instagram Live هو كسر الحواجز بينك وبين متابعيك، بدلاً من جعلهم يتساءلون عما إذا كان الأمر يستحق المتابعة في المرة القادمة.
2-الإصرار والمثابرة يؤديان إلى النصر.
إذا كنت تفتقر إلى التدريب الرسمي على التصوير الفوتوغرافي، فلا يوجد ضغط عليك لتغيير مجال التسويق المرئي بالكامل. ومع ذلك، من المهم تجنب ارتكاب أي أخطاء كبيرة عند إنشاء مقاطع الفيديو.
ما الذي أشير إليه؟ أنا أشير إلى مسألة لقطات الكاميرا المهتزة.
إن أبسط طريقة للحصول على لقطات مشوهة وغير واضحة وغير قابلة للاستخدام في النهاية هي تحريك يديك بشكل مفرط أثناء التسجيل.
فيما يلي بعض الاقتراحات السريعة لالتقاط مقاطع فيديو عالية الجودة.
- تأكد من أنك تمسك آلة تصوير بقوة بكلتا يديك.
- ضع آلة تصوير على سطح ثابت لتقليل أي اهتزاز محتمل.
- فكر في شراء مثبت أو حامل ثلاثي القوائم أو قفص كاميرا للحفاظ على استقرارآلة تصوير.
يبدو أن الأشخاص عبر الإنترنت يفضلون LanParte HHG-01، والذي يمكنك رؤيته أدناه.
أهمية الصوت
غالبًا ما يتم تجاهل الصوت عندما يتعلق الأمر بإنتاج الفيديو، حيث يميل الأفراد إلى إعطاء الأولوية للمرئيات الجذابة.
على الرغم من أن الجانب المرئي يلعب دورًا حاسمًا في تعزيز تأثير الفيديو، فمن المهم الاعتراف بأن محتوى الفيديو يتم تحسينه بشكل أكبر من خلال المكون الصوتي المصاحب له.
من المهم، خاصة على منصات التواصل الاجتماعي، أن يتمتع العنصر المرئي بجاذبية كافية لجذب الأفراد.
ومع ذلك، بمجرد إغراء هؤلاء الأفراد، من الضروري أن تتوافق جودة الصوت مع جودة الفيديو من أجل غرس الثقة في جمهورك فيما يتعلق بالتزامك بإنشاء المحتوى.
تأكد من أن موقع التصوير هادئ قدر الإمكان. إذا كان التصوير في الداخل خيارًا، فهو أكثر فائدة.
الجانب الحاسم هو تقليل الضوضاء المحيطة وضمان أن جودة الصوت تلبي توقعات جمهورك.
تحرير الفيديو
من المؤكد أنه من الممكن تحرير مقاطع الفيديو على جهازك المحمول. علاوة على ذلك، فإن بعض الأدوات المتاحة لتحرير الفيديو على الهواتف مثيرة للإعجاب للغاية.
يعد Pinnacle Studio، كما هو موضح أدناه، أداة تحرير استثنائية للهاتف المحمول توفر عددًا كبيرًا من الميزات مثل التحكم في السرعة، وصورة داخل صورة، وخيارات التحرير المتنوعة. إذا كنت مصممًا على التعديل على هاتفك، فإن هذا البرنامج يعد خيارًا ممتازًا.
إذا كنت تهدف إلى زيادة تجربة تحرير الفيديو إلى أقصى حد، فمن المستحسن استخدام جهاز كمبيوتر مكتبي.
يقدم كل من Windows وMac تطبيقاته البرمجية المميزة، وهي Movie Maker وiMovie. هذه الأدوات متاحة مجانًا ومصممة مع وضع سهولة الاستخدام في الاعتبار، مما يتيح لك دمج التسميات التوضيحية والموسيقى وعدد كبير من الميزات الأخرى بسهولة.
خلاصة
إن الغوص في عالم إنشاء المحتوى المرئي يمكن أن يصبح أمرًا مرهقًا بسرعة.
بدلاً من محاولة معالجة كل شيء مرة واحدة، ابدأ بصقل مهاراتك في نوع واحد محدد من المحتوى المرئي. إذا وجدت نفسك أكثر ميلًا نحو التصوير الفوتوغرافي، فابدأ بأن تصبح ماهرًا في هذا المجال.
من ناحية أخرى، إذا بدا محتوى الفيديو مناسبًا لك ولعلامتك التجارية بشكل أفضل، فخصص تركيزك لإتقان ذلك.
