مقدمة
كثيرًا ما نستخدم مصطلحات مثل تحسين محركات البحث (SEO)، والنتائج العضوية، وSEA، والبحث المدعوم، والإعلان عن الكلمات الرئيسية في سياق التسويق الرقمي. قد يكون من الصعب التمييز بين SEO وSEA وتقدير فوائدهما، على الرغم من ذلك، إذا كنت جديدًا في المنطقة أو تعمل في صناعة غير ذات صلة تمامًا. ولذلك، لدينا جميع الإجابات التي تحتاجها إذا كنت تفكر في الإستراتيجية الأفضل لشركتك. سنزودك بكل الحقائق التي تحتاجها لتقرر ما إذا كنت ستواصل قراءة هذا المنشور.
دعونا نتفحص تعريفات SEA وSEO.
تعريف تحسين محركات البحث seo
يُعرف تحسين محركات البحث باسم SEO. وهو يستلزم تحسين موقع الويب ليحتل مرتبة أعلى في النتائج العضوية لصفحة نتائج محرك البحث (SERP). إن جعل موقع الويب يظهر في صفحة نتائج محرك البحث (SERP) قبل النتائج العضوية الأخرى هو الهدف من تحسين محرك البحث.
تشكل ثلاث ركائز استراتيجية أساس تحسين محركات البحث: الشعبية والمحتوى والميزات التقنية.
تشمل الميزات التقنية جميع السمات التي يحتاجها موقع الويب الخاص بك لإرضاء Google، مما يؤدي بدوره إلى زيادة عدد الزيارات والعملاء المحتملين. ومن بين هذه الميزات سهولة استخدام الهاتف المحمول، وأداء الويب، والصور المحسنة.
وبطبيعة الحال، من المهم تصميم المواقع التي تلبي هدف البحث لدى المستهلكين، حيث يعد المحتوى أحد عوامل التصنيف الأساسية لـ Google وجميع محركات البحث. عند إنشاء إستراتيجية المحتوى الخاصة بنا، يجب أن نكون واضحين للغاية بشأن جمهورنا المستهدف، وما يبحث عنه المستخدمون، وكيفية تقديم محتوى ترفيهي ومفيد لهم.
الشعبية هي تتويج لجميع التكتيكات التي قد نستخدمها لزيادة حركة المرور على موقع الويب وجعل علامتنا التجارية بارزة ومرئية. يمكن أن يكون الحصول على روابط خلفية عالية الجودة من مواقع الويب ذات الصلة وذات السمعة الطيبة بمثابة مثال. ومن خلال القيام بذلك، يمكنك تحسين شرعية موقع الويب الخاص بك ومصداقيته، مما قد يؤدي إلى رفع تصنيفك.
للحصول على المرتبة الأولى في SERPs، تستهدف خطة تحسين محركات البحث الفعالة كلًا من هذه الركائز الثلاث.
لماذا من الضروري أن يكون لديك محتوى قيم؟
يُشار إلى جميع الأساليب التي قد نستخدمها لزيادة عدد زيارات موقع الويب ومنحه الاهتمام والرؤية معًا باسم الشعبية. يمكن أن يكون الحصول على روابط خلفية ممتازة من مواقع الويب ذات السمعة الطيبة وذات الصلة مثالاً على ذلك. من خلال زيادة شرعية موقع الويب الخاص بك وجدارة الثقة، تعمل هذه التقنية أيضًا على رفع تصنيفك.
للظهور كأفضل نتيجة على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs)، تستهدف استراتيجية تحسين محركات البحث الناجحة كلًا من هذه الركائز الثلاث.
أولاً، سيتوقف الأشخاص عن استخدام محرك البحث إذا كانوا غير راضين عن النتائج التي تظهر. وغني عن القول أن المعلومات التي يجدونها لن تكون فعالة لتحقيق أهدافهم إذا لم تكن ذات صلة بسعيهم. تدرك Google ذلك جيدًا، ولهذا السبب تكافئ مواقع الويب ذات المحتوى عالي الجودة الذي يرضي أيضًا هدف بحث المستخدم من خلال وضعها في مرتبة أعلى في النتائج العضوية.
ثانيًا، يمكن أن يؤدي المحتوى عالي الجودة إلى روابط خلفية تشير إلى موقع الويب الخاص بك. يُترجم هذا إلى وصول “الأصوات” إلى موقع الويب الخاص بك، مما سيؤدي إلى تحسين تقييمك لدى Google.
ثالثا، سينتج عنه المزيد من المشاهدات وحركة المرور. وبالتالي فإنه سيزيد من الوعي بعلامتك التجارية.
وأخيرًا وليس آخرًا، فإن إنتاج محتوى ثاقب في مجال خبرتك سيساعد في ترسيخ سلطتك وتعزيز ثقة الجمهور.
ما أهمية وجود موقع صديق لمحركات البحث (SEO)؟
يعد تطوير موقع ويب صديقًا لمحركات البحث (SEO) أمرًا بالغ الأهمية لأنه يساعد في الاحتفاظ بالزائرين على صفحتك لفترات طويلة من الوقت. سيرتفع تقييم موقع الويب الخاص بك في صفحة نتائج محرك البحث (SERP) نتيجة لزيادة معدل المشاركة. ولهذا السبب، فإن المرحلة الأولى في أي خطة لتحسين محركات البحث هي التأكد من أن موقع الويب آمن، وخالي من الأخطاء، وسريع التحميل، وقابل للزحف بواسطة محركات البحث. تقترح Google أن يتم تحميل الصفحات في أقل من ثانيتين.
تعريف SEA
اختصار الإعلان على محرك البحث هو SEA. يُعرف أيضًا باسم PPC، أو الدفع لكل نقرة، وهو يشمل جميع العمليات المتعلقة بالإعلانات في محركات البحث. بكل بساطة، يتضمن الأمر الدفع مقابل ظهور إعلان أعلى النتائج العضوية في صفحة نتائج محرك البحث. تعد زيادة حركة المرور والمبيعات مع عائد استثمار جيد (ROI)، أو الربح المكتسب من الإعلانات، أحد الأهداف الأساسية لـ SEA.
كيف يتم تشغيل SEA؟
قبل تقديم عرض الأسعار، يقوم المعلن بإجراء بحث وتحديد الكلمات الرئيسية التي سيتم استخدامها في الحملة وتحديدها. ثم يكتب نص الإعلان ويحدد مقدار الربح الذي سيجنيه من النقر على الإعلان. إلى جانب اختيار الميزانية الإجمالية ومدة الحملة، يمكنه أيضًا اختيار الصفحة التي سيراها المستخدم بعد النقر على الإعلان. عندما يتم إعداد الحملة، يقوم المعلن بإطلاقها وتقييم النتائج. إذا لزم الأمر، يمكنه إجراء تغييرات على الحملة لتحسين أداء الإعلان.
أهمية نقاط الجودة
يجب عليك التسجيل في شبكة إعلانية حتى تتمكن من وضع إعلان. والأكثر استخدامًا هو Google AdWords، الذي يتحكم في رؤية الحملة وتكلفتها وتنشيط الإعلان. يعقد إعلانات Google مزادات في كل مرة تتوفر فيها مساحة إعلانية متاحة للاستيلاء عليها. تقوم Google بضرب كل عرض أسعار في “نقاط الجودة” لاختيار الفائز. تقوم Google بتقييم مدى ملاءمة موقع الويب الخاص بالمعلن بالإضافة إلى تعليقات المستخدمين قبل تعيين نقاط الجودة. تأخذ Google في الاعتبار عددًا من المقاييس، مثل التحويلات ومعدل الارتداد، عند تصنيف موقع الويب. قد يحصل موقع الويب على درجة ملاءمة تبلغ 1 (منخفضة) أو 10 (عالية). وفيما يتعلق بالكلمات الرئيسية، يتم تحديد التسعير من خلال الأخذ في الاعتبار مدى شعبية كل مصطلح معين. أغلى الكلمات الرئيسية هي تلك التي يتم النقر عليها في أغلب الأحيان.
كيف يمكننا تحديد تكلفة الإعلانات؟
- تحدد خيارات عروض الأسعار وعمليات الحساب تكلفة الإعلان:
- باستخدام تكلفة المشاهدة، أو CPV، تتم محاسبة المعلن في كل مرة ينقر فيها المستخدم على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في مقطع فيديو.
- تتضمن تكلفة الاكتساب، أو CPA، تحصيل مبلغ معين من المعلن في كل مرة يتم فيها إجراء تحويل.
- التكلفة لكل ألف، أو CPT، تفرض رسومًا على المعلن مقابل كل 1000 ظهور على الشبكة.
- في كل مرة ينقر فيها المستخدم على الإعلان، تتم محاسبة المعلن بمبلغ محدد، إما من خلال تكلفة النقرة (تكلفة النقرة) أو PPC (الدفع لكل نقرة).
الآن دعونا نناقش الفروق بين تحسين محركات البحث (SEO) و SEA
التخطيط على المدى القصير مقابل التخطيط على المدى الطويل
نظرًا لأن رؤية النتائج بعد تنفيذ الإستراتيجية تستغرق وقتًا طويلاً، كثيرًا ما يتم وصف تحسين محركات البحث (SEO) على أنها عملية طويلة. ومن المعتاد ملاحظة النتائج بعد ستة أشهر أو سنة. ومع ذلك، يمكنك جني الفوائد طويلة المدى لنهج تحسين محركات البحث الفعال. في الواقع، النتائج العضوية تستمر لفترة طويلة. ونتيجة لذلك، على الرغم من أن الأمر يستغرق وقتًا أطول، إلا أنه في النهاية أكثر ربحية من SEA.
ومع ذلك، بمجرد الموافقة على إعلانك، يتيح لك SEA رؤية النتائج على الفور. ستظهر حملتك على محرك البحث بمجرد إطلاقها. ومع ذلك، لن ترى أي نتائج إذا أوقفت حملتك. ولهذا السبب، يجب أن تضع في اعتبارك أن البحث المدفوع سيتطلب استثمارًا مستمرًا.
خطة الإنفاق
يمكننا القول بأن تحسين محرك البحث يكاد يكون مجانيًا إذا تجاهلنا الوقت اللازم لتطوير المحتوى وإنشاء الروابط الخلفية وتحسين موقع الويب. فهو يتطلب التزامًا أوليًا طويل المدى يتضاءل بشكل كبير بمرور الوقت.
يمكنك تخصيص ميزانية يومية معينة للإعلان عبر محرك البحث. ومع ذلك، يمكن أن تكون مكلفة للغاية وتتطلب استثمارات مستمرة. يمكن أن تجلب الكلمات الرئيسية الأكثر طلبًا رسومًا عالية للغاية، كما قلنا من قبل. علاوة على ذلك، ستتوقف الحملة عن الظهور في نتائج البحث بمجرد تعليقها أو حذفها بالكامل.
تقييم الأداء
قد يكون من الصعب قياس نتائج تحسين محركات البحث (SEO). لهذا السبب، من الجيد استخدام أدوات تحسين محركات البحث (SEO) التي تسهل مراقبة أداء وموضع الكلمات الرئيسية التي تستخدمها على موقع الويب الخاص بك. تعد Ahrefs وSEMrush وGoogle Analytics وGoogle Search Console بعض الأدوات المفيدة.
يمكن قياس أداء SEA على الفور ويكون تقييمه أسهل. تقدم محركات البحث تحليلات مفيدة لتتبع مدى شعبية كلمات رئيسية معينة وكفاءة العبارات التي تحث المستخدمين على اتخاذ إجراء في حملاتك. اثنان فقط من مؤشرات الأداء الرئيسية التي يجب مراقبتها طوال الوقت لتحقيق أقصى قدر من نجاح الإعلانات عبر الإنترنت هما عائد الاستثمار (ROI) وتكلفة النقرة (CPC).
يقارن عائد الاستثمار (ROI) المبلغ المالي الذي أنفقته بالمبلغ المالي الذي كسبته ويتم التعبير عنه كنسبة مئوية. فهو يمكّنك من تحديد ما إذا كان الوقت والمال الذي تنفقه على إعلاناتك يستحق العناء بسرعة. إذا كان عائد استثمارك إيجابيًا، فهذا يعني أن إعلاناتك تحقق أرباحًا. ولذلك فإن الأرباح تزيد مع النسبة.
يتم تحديد تكلفة النقرة (CPC) عن طريق قسمة إجمالي نفقات الإعلان على عدد النقرات التي ينتجها الإعلان. يقوم بحساب تكلفة النقرة الفردية على إعلانك. تعد مراقبة التحويلات الناتجة عن النقرات على الإعلانات أمرًا سليمًا من الناحية الإستراتيجية أيضًا.
الآن دعونا نقارن بين فوائد SEO و SEA.
فوائد SEO
- جودة مضمونة وحركة مرور متسقة إلى موقع الويب الخاص بك.
- يؤمن عدد أكبر من الناس بالنتائج العضوية أكثر من الإعلانات.
- لا توجد مصاريف جارية.
- يرفع معدلات المشاركة
- فهو يساعد على زيادة الجدارة بالثقة.
- أنه يعطي المرء ميزة تنافسية.
- يجعل من الممكن بناء مواقع ممتازة.
فوائد sea
- توعية واسعة النطاق
- السيطرة الكاملة على الرسالة التي تقدمها
- النتائج التي يتم رؤيتها بسرعة
- تتضمن خيارات الاستهداف الأكثر دقة الجمهور بناءً على الاهتمامات وزيارات موقع الويب السابقة والجغرافيا واللغة والوقت (اليوم والوقت من اليوم) والجهاز والجمهور.
- معلومات ثاقبة بشأن الكلمات الرئيسية التي تقوم بالتحويل
- إنه أسلوب تجديد النشاط التسويقي الذي يمكن تطبيقه.
- تعد إدارة الميزانية وقياسها أسهل من استخدام تحسين محركات البحث
ختاما
جوانب مختلفة ولكن هدف مشترك بين SEO وSEA نأمل أن يكون هذا التوضيح للاختلافات بين SEO وSEA مفيدًا لك. ومع ذلك، قد تجد صعوبة في اختيار النهج الأفضل لشركتك نظرًا لتنوع العناصر وتكاملها. أفضل مسار للعمل هو عادة الجمع بين الاثنين. عندما نرغب في الاستفادة من كليهما، فهذا هو في الواقع أعظم مسار للعمل.
كيف يمكن أن يكمل SEA وSEO بعضهما البعض؟
بالنسبة لشركتك، قد يكون الجمع بين تكتيكات تحسين محركات البحث (SEO) و SEA مفيدًا. على سبيل المثال، مسار العمل المثالي لتوليد الاعتراف والتفاعل المبكر مع الجمهور مع موقع ويب جديد هو البدء بالبحث المدفوع. بعد حصولك على تصنيف SERP قوي، يمكنك الاستمرار في تحسين النتائج العضوية فقط. سيتم زيادة معدلات التحويل على المدى الطويل باستخدام هذا التكتيك بدلاً من الدفع مقابل كل نقرة.
كيف يمكن لشركة SEO أن تفيد شركتك؟
سيكون من الأفضل أن توفر الكثير من الوقت إذا تركت الإستراتيجية لوكالة تسويق رقمية. سيقومون بتقييم موقع الويب الخاص بك، وفهم أهداف شركتك، والتعاون بشكل وثيق معك لتحسين أرباحك وظهورك. ستستفيد من خبرتهم ومعرفتهم، ولكن يمكنك أيضًا التأكد من أنه سيتم تحديث موقع الويب الخاص بك وفقًا لتغييرات الخوارزمية.
اختر TwiceBox كشريك موثوق به لتحسين محركات البحث
إذا كنت تبحث عن شركة لمساعدتك في الوصول إلى قمة تصنيفات محرك البحث ، فلماذا لا تتصل بتطبيق TwiceBox؟ مع أكثر من 500 عميل سعيد وأكثر من 200 معجب متحمس ، أثبتت مهاراتنا في تحسين محرك البحث أنها تساعد الشركات مثل شركتك على النجاح عبر الإنترنت.
هل ما زلت غير مقتنع بأن تحسين محركات البحث يناسبك؟ نحن نقدم خدمات تحسين محركات البحث (SEO) مضمونة ، لذلك إذا لم تظهر لك نتائج ، فسوف نعيد لك أموالك.
سنكون سعداء للإجابة على أي أسئلة لديك حول خطط تسعير تحسين محركات البحث أو الطرق التي نستخدمها لتحسين رؤية محرك البحث في موقعك. لا تتردد في الاتصال بنا في أي وقت!
Phone number
06.79.79.88.92
08.08.56.95.80
contact@twicebox.com
