La différence entre SEO ET SEA

INTRODUCTION

Nous utilisons fréquemment des terminologies telles que SEO, résultats organiques, SEA, recherche sponsorisée et publicité par mots clés dans le contexte du marketing numérique. Il peut être difficile de faire la distinction entre le SEO et le SEA et d’apprécier leurs avantages, si vous êtes nouveau dans le domaine ou si vous travaillez dans un secteur totalement indépendant. Par conséquent, nous avons toutes les réponses dont vous avez besoin si vous réfléchissez à la stratégie la mieux adaptée à votre entreprise. Nous vous fournirons tous les faits dont vous avez besoin pour décider si vous continuez à lire cet article.

Examinons les définitions du SEA et du SEO.

Définition du seo

L’optimisation des moteurs de recherche est connue sous le nom de SEO. Cela implique d’améliorer un site Web pour qu’il soit mieux classé dans les résultats organiques de la page de résultats des moteurs de recherche (SERP). Faire en sorte qu’un site Web apparaisse dans la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) avant les autres résultats organiques est l’objectif de l’optimisation des moteurs de recherche.

Trois piliers stratégiques constituent le fondement du référencement : la popularité, le contenu et les fonctionnalités techniques.

Les fonctionnalités techniques englobent tous les attributs dont votre site Web doit disposer pour satisfaire Google, ce qui à son tour augmente le trafic et les prospects. Parmi ceux-ci figurent la convivialité mobile, les performances Web et les images optimisées.

Naturellement, il est crucial de concevoir des sites qui répondent aux intentions de recherche des consommateurs, car le contenu est l’un des principaux facteurs de classement pour Google et tous les moteurs de recherche. Lors de la création de notre stratégie de contenu, nous devons être très clairs sur notre public cible, ce que recherchent nos utilisateurs et comment leur proposer un contenu à la fois divertissant et utile.

La popularité est le point culminant de toutes les tactiques que nous pouvons utiliser pour augmenter le trafic sur notre site Web et établir notre marque comme étant proéminente et visible. Obtenir des backlinks de haute qualité provenant de sites Web pertinents et réputés pourrait servir d’exemple. En faisant cela, vous pouvez améliorer la légitimité et la fiabilité de votre site Web, ce qui peut améliorer votre classement.

Pour se classer premier sur les SERP, un plan SEO efficace cible chacun de ces trois piliers.

Pourquoi est-il nécessaire d’avoir un contenu de valeur ?

Toutes les tactiques que nous pourrions utiliser pour augmenter le trafic sur un site Web et lui accorder attention et visibilité sont collectivement appelées popularité. Obtenir d’excellents backlinks provenant de sites Web réputés et pertinents pourrait servir d’exemple. En augmentant la légitimité et la fiabilité de votre site Web, cette technique améliore également votre classement.

Pour apparaître comme le premier résultat sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), une stratégie de référencement réussie cible chacun de ces trois piliers.

Tout d’abord, les gens cesseront d’utiliser le moteur de recherche s’ils ne sont pas satisfaits des résultats qui s’affichent. Il va sans dire que les informations qu’ils trouveront seront inefficaces pour atteindre leurs objectifs si elles n’ont aucun rapport avec leur quête. Google en est bien conscient, c’est pourquoi il récompense les sites Web dont le contenu est de haute qualité et qui satisfait également l’intention de recherche des utilisateurs en les plaçant plus haut dans les résultats organiques.

Deuxièmement, un contenu de haute qualité peut conduire à des backlinks pointant vers votre site Web. Cela se traduit par des « votes » arrivant sur votre site Web, ce qui améliorera votre note auprès de Google.

Troisièmement, cela entraînera davantage de vues et de trafic. Cela fera donc connaître votre marque.

Enfin et surtout, produire un contenu perspicace dans votre domaine d’expertise vous aidera à établir votre autorité et à renforcer la confiance du public.

Pourquoi est-il important d’avoir un site Web optimisé pour le SEO ?

Développer un site Web optimisé pour le référencement est crucial car cela permet de retenir les visiteurs sur votre page pendant de longues périodes. La note de votre site Web dans la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) augmentera en raison de l’augmentation du taux d’engagement. Pour cette raison, la première étape de tout plan de référencement consiste à garantir qu’un site Web est sûr, sans erreur, rapide à charger et explorable par les moteurs de recherche. Google suggère que les pages se chargent en moins de deux secondes.

La définition du SEA

L’acronyme de la publicité sur les moteurs de recherche est SEA. Il est également connu sous le nom de PPC, ou paiement par clic, et englobe toutes les opérations liées à la publicité sur les moteurs de recherche. Pour faire simple, cela implique de payer pour qu’une publicité apparaisse au-dessus des résultats organiques sur la page de résultats des moteurs de recherche. Augmenter le trafic et les ventes avec un bon retour sur investissement (retour sur investissement), ou profit tiré de la publicité, est l’un des principaux objectifs de SEA.

Comment fonctionne le SEA ?

Avant de placer une enchère, l’annonceur effectue des recherches, détermine les mots-clés qui seront utilisés dans la campagne et les définit. Il rédige ensuite le texte de l’annonce et précise combien il bénéficiera d’un clic sur l’annonce. En plus de choisir le budget global et la durée de la campagne, il peut également choisir la page que l’utilisateur verra après avoir cliqué sur la publicité. Une fois la campagne préparée, l’annonceur la lance et en évalue les résultats. Si nécessaire, il peut apporter des modifications à la campagne pour améliorer les performances de la publicité.

L’importance du niveau de qualité

Vous devez vous inscrire auprès d’un réseau publicitaire pour pouvoir placer une annonce. Le plus largement utilisé est Google AdWords, qui contrôle la visibilité, le coût et l’activation des publicités de la campagne. Google Ads organise des enchères chaque fois qu’il dispose d’un espace publicitaire à gagner. Google multiplie chaque enchère par un « score de qualité » afin de choisir le gagnant. Google évalue la pertinence du site Web de l’annonceur ainsi que les commentaires des utilisateurs avant de lui attribuer un niveau de qualité. Google prend en compte un certain nombre de mesures, telles que les conversions et le taux de rebond, lors du classement d’un site Web. Un site Web peut avoir un score de pertinence de 1 (faible) ou 10 (élevé). Concernant les mots-clés, le prix est déterminé en tenant compte de la popularité de chaque terme particulier. Les mots-clés les plus chers sont ceux sur lesquels on clique le plus souvent.

Comment pouvons-nous déterminer le coût des publicités ?

• Les options d’enchères et les processus de calcul déterminent la facturation de l’annonce :
• Avec le coût par vue, ou CPV, un annonceur est facturé chaque fois qu’un utilisateur clique sur une incitation à l’action dans une vidéo.
• Le coût par acquisition, ou CPA, consiste à facturer à un annonceur une certaine somme à chaque fois qu’une conversion est effectuée.
• Le coût par mille, ou CPT, facture un annonceur pour 1 000 impressions sur le réseau.
• Chaque fois qu’un utilisateur clique sur la publicité, l’annonceur est facturé un montant fixe, soit via le CPC (coût par clic) ou le PPC (paiement par clic).

Discutons maintenant des distinctions entre l’SEO et le SEA

Planification à court terme et à long terme Parce qu’il faut beaucoup de temps pour voir des résultats après la mise en œuvre d’une stratégie, le référencement est souvent décrit comme un processus long. Il est courant d’observer les résultats six mois ou un an plus tard. Néanmoins, vous pouvez profiter des avantages à long terme d’une approche SEO efficace. En fait, les résultats organiques durent longtemps. De ce fait, même si cela prend plus de temps, il est finalement plus rentable que le SEA.

Cependant, une fois votre annonce approuvée, SEA vous permet de voir immédiatement les résultats. Votre campagne apparaîtra sur le moteur de recherche dès son lancement. Néanmoins, vous ne verrez aucun résultat si vous arrêtez votre campagne. Pour cette raison, vous devez garder à l’esprit que la recherche payante nécessitera un investissement continu.

Plan de dépenses

Nous pouvons affirmer que l’optimisation des moteurs de recherche est presque gratuite si nous ignorons le temps nécessaire pour développer le contenu, établir des backlinks et optimiser le site Web. Cela nécessite un engagement initial à long terme qui diminue considérablement avec le temps.

Vous pouvez allouer un certain budget quotidien à la publicité sur les moteurs de recherche. Cependant, cela peut s’avérer très coûteux et nécessiter des investissements continus. Les mots-clés les plus recherchés peuvent générer des frais extrêmement élevés, comme nous l’avons déjà dit. De plus, une campagne cessera d’apparaître dans les résultats de recherche une fois qu’elle aura été suspendue ou complètement supprimée.

Évaluation des performances

Les résultats du référencement peuvent être difficiles à évaluer. Pour cette raison, c’est une bonne idée d’utiliser des outils de référencement qui permettent de garder plus facilement un œil sur les performances et le placement des mots-clés que vous utilisez sur votre site Web. Ahrefs, SEMrush, Google Analytics et Google Search Console sont quelques outils utiles.

Les performances du SEA peuvent être mesurées instantanément et sont plus simples à évaluer. Les moteurs de recherche offrent des analyses utiles pour suivre la popularité de mots clés particuliers et l’efficacité des incitations à l’action de vos campagnes. Seuls deux des KPI qui doivent être surveillés au fil du temps afin de maximiser le succès des publicités en ligne sont le retour sur investissement et le CPC.

Le retour sur investissement compare le montant d’argent que vous avez dépensé au montant d’argent que vous avez gagné et est exprimé en pourcentage. Il vous permet de déterminer rapidement si le temps et l’argent que vous consacrez à vos publicités en valent la peine. Si votre retour sur investissement est positif, votre publicité rapporte de l’argent. Les bénéfices augmentent donc avec le pourcentage.

Le coût par clic (CPC) est déterminé en divisant la totalité des dépenses publicitaires par la quantité de clics générés par la publicité. Il calcule le coût d’un clic individuel sur votre annonce. Le suivi des conversions provoquées par les clics publicitaires est également stratégiquement judicieux.

Comparons maintenant les avantages du SEO et du SEA.

Les avantages du SEO

• qualité garantie et trafic constant vers votre site Web.
• Plus de gens croient aux résultats organiques qu’aux publicités.
• Il n’y a pas de dépenses courantes.
• augmente les taux d’implication
• Cela contribue à accroître la fiabilité.
• Cela donne un avantage concurrentiel.
• Il permet de créer d’excellents sites Web.

Les avantages du SEA

• une vaste sensibilisation
• maîtrise complète du message que vous transmettez
• Des résultats visibles rapidement
• Les options de ciblage plus précises incluent l’audience basée sur les intérêts et les visites passées du site Web, la géographie, la langue, l’heure (jour et heure de la journée), l’appareil et l’audience.
• des informations pertinentes sur les mots-clés qui convertissent
• C’est une tactique de remarketing qui peut être appliquée.
• La gestion et la mesure du budget sont plus simples qu’avec le SEO

conclusion

Des facettes différentes mais un objectif commun entre SEO et SEANous espérons que cette explication des distinctions entre SEO et SEA vous a été utile. Néanmoins, il vous sera peut-être difficile de choisir quelle approche convient le mieux à votre entreprise, compte tenu de la variété et de la complémentarité des éléments. La meilleure solution consiste généralement à combiner les deux. Lorsque nous souhaitons bénéficier des deux, c’est en fait la meilleure solution.

Comment SEA et SEO peuvent-ils se compléter ?

Pour votre entreprise, combiner les tactiques SEO et SEA pourrait être avantageux. Par exemple, la ligne de conduite idéale pour générer de la reconnaissance et une interaction précoce du public avec un nouveau site Web serait de commencer par une recherche payante. Après avoir obtenu un solide classement SERP, vous pouvez continuer à améliorer uniquement les résultats organiques. Les taux de conversion à long terme seront augmentés en utilisant cette tactique au lieu de payer pour chaque clic.

Comment une société de référencement pourrait-elle bénéficier à votre entreprise ?

Vous seriez mieux loti et gagneriez beaucoup de temps si vous confiiez la stratégie à une agence de marketing numérique. Ils évalueront votre site Web, comprendront les objectifs de votre entreprise et collaboreront étroitement avec vous pour optimiser vos revenus et votre visibilité. Vous bénéficierez de leur expérience et de leurs connaissances, mais vous pouvez également être certain que votre site Web sera mis à jour conformément aux changements d’algorithme.

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