Le but d’être sur les réseaux sociaux est de vous démarquer de la foule.
La tâche de se démarquer devient encore plus difficile lorsque chacun a un accès égal aux mêmes ressources et outils.
S’il est désormais plus facile que jamais d’atteindre votre public cible, l’accessibilité accrue signifie également que vos concurrents rivalisent constamment pour attirer leur attention.
Pour capter l’attention des gens et gagner leur respect, il est essentiel de produire une quantité substantielle de contenus exceptionnels.
Le contenu visuel devient de plus en plus un élément crucial dans les stratégies réussies de marketing sur les réseaux sociaux, aux côtés des articles de blog et des articles.
Compte tenu de l’abondance de recherches scientifiques et de données appuyant son utilisation, cela n’est pas surprenant.
Designmantic fournit une analyse complète des facteurs biologiques qui contribuent à l’immense efficacité des médias visuels sur les plateformes sociales.
Réussir sur les réseaux sociaux dépend de votre capacité à trouver un équilibre efficace entre efficacité et valeur.
En raison de l’influence des besoins de votre public sur vos efforts marketing, il est essentiel pour chaque entreprise d’adopter une approche unique.
Quel que soit le type d’entreprise que vous exploitez, il est essentiel de reconnaître que les frivolités et l’auto-promotion sans valeur ne contribueront pas positivement à votre marque.
Pour que vos efforts marketing sur les réseaux sociaux soient pris au sérieux, il est essentiel qu’ils offrent de la valeur.
Le contenu visuel est l’une des tactiques marketing les plus efficaces pour créer de la valeur rapidement et facilement.
Selon HubSpot, les publications Facebook contenant des images ont reçu plus du double d’engagement par rapport aux publications sans images.
C’est sans aucun doute l’une des méthodes les plus efficaces pour accroître la complexité de vos efforts de branding. Un contenu visuel captivant constitue le remède pour se distinguer dans un environnement marketing sursaturé.
L’importance de la création de contenu visuel
Avant que quiconque ne se précipite et ne commence une recherche d’images sur Internet, permettez-moi d’apporter quelques éclaircissements.
Il est crucial d’inclure du contenu à la fois sélectionné et original dans votre campagne de marketing sur les réseaux sociaux
Bien que l’incorporation d’images soit une démarche positive, elle ne suffira pas à faire de vous une autorité en ligne.
Dans le paysage numérique actuel, où le vol de contenu est répandu, il devient encore plus essentiel de donner la priorité à la création de contenu unique.
Générez votre propre contenu. Capturez une photo que vous avez personnellement prise et compilez une vidéo sur laquelle vous et votre équipe avez collaboré.
La disponibilité de l’authenticité est limitée dans le domaine du marketing des médias sociaux. Par conséquent, plus vous pouvez offrir, plus cela devient avantageux.
Il n’y a pas de plus grande authenticité que celle représentée dans une photo ou une vidéo prise avec votre propre téléphone personnel.
Inspirez-vous d’une page du livre de Gary Vaynerchuk et documentez votre marque.
Être reconnu comme une autorité en ligne crédible peut être facilement obtenu en ayant un contenu entièrement original
En produisant votre propre contenu visuel, vous pouvez présenter efficacement les caractéristiques distinctives de votre entreprise à un public mondial.
Tout cela ne laisse qu’une seule question. Comment diable créez-vous un contenu visuel convaincant ?
Photos
Voici un exemple tiré de la page Instagram d’Airbnb
Il est conseillé de capturer une photo sous-exposée qui peut être corrigée par retouche plutôt que de se retrouver avec une photo complètement gâchée à cause d’une surexposition.
Pour obtenir une photo sous-exposée, appuyez simplement et maintenez sur la zone la plus lumineuse de l’appareil photo.
Le verrouillage de l’exposition et de la mise au point permet de déplacer librement l’appareil photo et de capturer l’image souhaitée.
Rassurez-vous, cela simplifiera grandement le processus de capture de photos en plein soleil.
2-Capturer la photo
Si vous trouvez cette section un peu lourde, ne vous inquiétez pas. Rassurez-vous, je ne donnerai pas de cours approfondi de photographie
Aujourd’hui, nous nous concentrerons principalement sur les deux éléments cruciaux de la capture d’une photographie remarquable, car je donne la priorité à l’essentiel.
La qualité de vos photos est déterminée par l’éclairage et la composition, en termes simples.
L’éclairage ne se limite pas à garantir que vos photos de jour ne sont pas surexposées
Commencer par ce sujet est essentiel car, en l’absence d’un éclairage adéquat, vos photographies deviendront inévitablement futiles.
Dans une pièce faiblement éclairée, on peut croire à tort qu’il y a suffisamment d’éclairage, pour découvrir plus tard que l’image résultante est totalement irréaliste.
Si vous vous retrouvez dehors pendant la journée, vous n’aurez peut-être aucun mal à voir clairement, mais votre téléphone aura peut-être surexposé la moitié de la photo.
Un aspect crucial à garder à l’esprit en matière d’éclairage est la nécessité d’être conscient avant de commencer à capturer des images.
Par conséquent, il est conseillé d’utiliser la lumière naturelle autant que possible.
Jetez un œil à cette image de National Geographic pour avoir une idée de ce que vous pouvez faire avec la lumière naturelle.
Si vous préférez, vous avez la possibilité d’acheter des lumières spécifiquement pour les séances de photographie de produits.
Cependant, il est important de noter que la lumière naturelle est généralement suffisante pour la majorité de vos besoins photographiques.
Lors de prises de vue en intérieur, il est recommandé de se positionner près d’une fenêtre et d’éviter de recourir à un éclairage artificiel.
Le problème avec la lumière artificielle est qu’elle peut donner une teinte jaune à vos photos, compromettant potentiellement la qualité de votre photo.
Voici un conseil de professionnel ! Prendre des photos tôt le matin ou tard le soir peut fournir des contrastes époustouflants en raison des conditions d’éclairage uniques à l’aube et au crépuscule.
Voici un excellent exemple de Loki le chien-loup.
N’hésitez pas à capturer des moments par temps couvert, car ils offrent une expérience contrastée
L’abondance du temps gris peut donner l’impression d’une situation d’éclairage difficile, mais en réalité, elle permet à la lumière de se disperser uniformément dans l’environnement.
Cette météo offre une multitude de choix captivants pour sublimer vos photographies.
Maintenant que vous avez découvert le cadre idéal, il est crucial de déterminer l’approche que vous utiliserez pour capturer cette photo.
Le sujet de la composition englobe de nombreux éléments, et approfondir chacun d’eux prendrait beaucoup de temps.
Cependant, nous nous concentrons sur les aspects fondamentaux, n’est-ce pas ? Par conséquent, revisitons les bases de la composition et veillons à ce que vous soyez parfaitement préparé à capturer des clichés extraordinaires.
S’il y a une chose que vous devez retenir de cette section, c’est bien celle-ci : la règle des tiers a le pouvoir d’améliorer considérablement vos photographies.
Ce principe est largement reconnu et respecté au sein de la communauté photographique pour une raison valable. Lorsqu’il est mis en œuvre correctement, il a la capacité de transformer une image ordinaire en une image captivante.
Voici les informations essentielles que vous devez connaître.
Fondamentalement, la règle des tiers sert de technique pour aligner votre photo de manière à maximiser son attrait visuel.
Si vous trouvez l’explication précédente confuse, il est important de vous concentrer sur la section suivante car je suis sur le point de vous proposer une solution simple.
Si vous recherchez une méthode pour produire la plus belle image mais que vous avez des doutes sur le concept de « règle des tiers », considérez-vous chanceux !
Imaginez-vous debout devant un tableau et vous préparez à prendre une photo. Commencez par positionner votre appareil photo au centre du tableau.
Votre caméra offre une fonction « grille » qui prend en charge toutes les tâches complexes en votre nom.
Lorsqu’il s’agit d’appliquer la grille, voici quelques exemples à considérer.
Imaginez-vous debout devant un tableau et vous préparez à prendre une photo. Commencez par positionner votre appareil photo au centre du tableau
À partir de ce point de départ, utilisez la grille pour déterminer la meilleure approche pour capturer l’image. Prenez note des lignes et explorez différents angles pour découvrir quelles variations vous captivent le plus.
Cela m’amène à mon prochain point sur la capture de photos remarquables : profitez de l’opportunité d’expérimenter votre photographie.
Vos premières photos ne sont peut-être pas aussi impressionnantes que vous le souhaiteriez. Cependant, il est crucial de continuer à explorer différents styles et variations.
Non seulement cela empêche votre contenu de devenir monotone, mais cela augmente également la probabilité de tomber sur quelque chose qui trouve un écho auprès de votre public.
Prendre des photos uniques vous aidera à vous démarquer. En développant votre propre style distinctif en photographie, votre marque deviendra instantanément reconnaissable.
Expérimenter les types de photos que vous capturez est l’un des moyens les plus simples de commencer à cultiver ce style unique.
Cependant, avoir un style unique va au-delà de cela. Vous pouvez également créer des images de style bannière qui s’assemblent pour former une image cohérente lorsque les gens consultent votre profil.
Voici l’Instagram du musicien A$AP Rocky avec un exemple.
Assurez-vous d’intégrer cette expérimentation à l’analyse pour vous assurer que vous produisez efficacement un contenu qui trouve un écho auprès de votre public.
Quel que soit le type de contenu que vous produisez, il est crucial de baser vos stratégies marketing sur des données.
De plus, la palette de couleurs est un autre aspect à considérer. Ce sujet est peut-être déjà familier aux spécialistes du marketing expérimentés, mais même si vous ne le maîtrisez pas bien, vous en comprenez probablement l’importance.
Les palettes de couleurs, ou palettes de styles si vous travaillez sur vos profils de réseaux sociaux, jouent un rôle essentiel pour maximiser l’impact de vos photos.
Voici un guide complet des émotions en matière de couleurs élaboré par The Logo Company.
Si vous vous sentez complètement déconcerté, voici quelques suggestions.
- Une palette de couleurs neutres se caractérise généralement par son caractère minimaliste. Ces palettes conviennent parfaitement aux marques de mode ou de style de vie.
- Une palette de couleurs chaudes crée une atmosphère accueillante et complète des produits tels que les marques alimentaires.
- Une palette de couleurs froides évoque un sentiment d’éloignement et complète les marques associées aux paysages ou à la nature.
L’acquisition de connaissances en théorie des couleurs peut vous aider à optimiser vos photographies pour des objectifs marketing.
3. Modification de la photo
Prendre une photo ne signifie pas l’achèvement de votre tâche.
Afin d’obtenir un résultat « étonnant », il est essentiel de le soumettre au processus d’édition afin de garantir qu’il soit prêt pour votre public cible.
Il existe deux points de vue différents sur cette question.
Au départ, certaines personnes se consacrent uniquement à l’édition sur des ordinateurs de bureau en raison de leur préférence pour la flexibilité nécessaire pour expérimenter des outils complexes, en particulier Photoshop.
Si vous recherchez des modifications précises et puissantes, Photoshop est le choix optimal.
C’est ce qu’utilisent les professionnels, comme indiqué sur le site Web officiel de Photoshop.
Il existe de nombreux outils alternatifs disponibles sur le marché pour l’édition de photos, cependant, seule une poignée d’entre eux sont aussi conviviaux et complets que Photoshop.
Conseil de pro ! Pour ceux qui ont un budget serré, Gimp constitue un substitut gratuit à Photoshop, offrant une boîte à outils presque identique.
D’un autre côté, la deuxième perspective préconise d’effectuer toutes les tâches d’édition en un seul endroit.
Même si les applications camera de retouche photo ne possèdent pas le même niveau de puissance et de profondeur que Photoshop, elles accomplissent indéniablement la tâche à accomplir.
Mon préféré ? Ces jours-ci, j’utilise Canva en permanence.
C’est simple, intuitif et, mieux encore, c’est gratuit.
Si vous n’êtes pas sûr des types de retouche que vous devez appliquer à vos images, voici quelques considérations à garder à l’esprit.
Pour commencer, évitez d’en faire trop avec les filtres. Si vous décidez d’utiliser un filtre, assurez-vous qu’il ne modifie pas la composition originale de la photo.
Pour les débutants, il est préférable de se concentrer sur les trois aspects principaux du montage : la luminosité, le contraste et la saturation. Explorez et expérimentez des ajustements dans ces domaines jusqu’à ce que vous obteniez l’équilibre idéal entre les trois.
Vidéos
Il y a trois éléments fondamentaux à considérer lors de la production de vidéos exceptionnelles pour votre campagne marketing.
En toute honnêteté, la majorité des techniques dont nous avons parlé pour capturer des photos remarquables peuvent être directement appliquées à la capture de vidéos captivantes.
La composition et l’éclairage revêtent une importance égale dans ce contexte. Les mêmes principes qui régissent le processus d’édition s’appliquent également ici.
Cependant, il est important de noter qu’il existe encore quelques distinctions qui nécessitent une attention particulière en matière de création vidéo.
Regardons les Stories Instagram pendant une seconde.
Lorsque les spécialistes du marketing engagent des conversations sur l’efficacité des Stories Instagram en tant qu’outil marketing, ils soulignent fréquemment sa capacité à fournir aux marques et aux entreprises un moyen « authentique » de se connecter avec les utilisateurs.
Et ils ont tout à fait raison ! Il y a juste un problème.
Instagram Stories et Instagram Live ne nécessitent pas de valeurs de production extravagantes. Comme mentionné précédemment, nous restons concentrés sur l’utilisation des smartphones. Cependant, il est tout de même important de prévoir quelques minutes pour vous préparer avant de vous adresser à vos nombreux followers.
Rien n’est plus frustrant pour votre public que de suivre avec impatience votre diffusion en direct, pour découvrir que vous n’étiez pas préparé et ensuite annuler la diffusion.
Assurez-vous d’avoir un objectif pour votre diffusion en direct, même si cela est aussi simple que de mener une session de questions-réponses. Avant de commencer le flux, assurez-vous que vous êtes parfaitement préparé.
Le but d’outils comme Instagram Live est de briser les barrières entre vous et vos abonnés, plutôt que de les amener à se demander s’il vaut la peine de s’y connecter la prochaine fois.
2-La cohérence et la persévérance mènent à la victoire.
Si vous n’avez pas de formation formelle en photographie, vous n’avez aucune pression pour transformer complètement le domaine du marketing visuel. Cependant, il est important d’éviter de commettre des erreurs majeures lors de la création de vidéos.
À quoi je fais référence ? Je fais référence à la question des images tremblantes des caméras.
Le moyen le plus simple d’obtenir des images déformées, floues et finalement inutilisables consiste à bouger excessivement vos mains pendant l’enregistrement.
Vous trouverez ci-dessous quelques suggestions rapides pour capturer des vidéos de haute qualité.
- Assurez-vous de saisir fermement camera avec les deux mains.
- Placez le téléphone sur une surface stable pour réduire tout risque de secousse.
- Pensez à acheter un stabilisateur, un trépied ou une cage d’appareil photo pour maintenir la stabilité de votre camera.
Les internautes semblent préférer le LanParte HHG-01, que vous pouvez voir ci-dessous.
L’importance du son
L’audio est souvent négligé lorsqu’il s’agit de production vidéo, car les individus ont tendance à donner la priorité aux visuels captivants.
Bien que l’aspect visuel joue un rôle crucial dans l’amélioration de l’impact d’une vidéo, il est important de reconnaître que le contenu vidéo est encore amélioré par la composante audio qui l’accompagne.
Il est crucial, en particulier sur les plateformes de médias sociaux, que l’élément visuel soit suffisamment attrayant pour captiver les individus.
Cependant, une fois ces personnes attirées, il est impératif que la qualité audio s’aligne sur la qualité vidéo afin d’inspirer confiance à votre public quant à votre engagement dans la création de contenu.
Malheureusement, cette situation présente un inconvénient. Les microphones intégrés aux smartphones ont tendance à capter le vent et autres bruits de fond superflus.
Pour aggraver les choses, éliminer ce bruit lors de la post-production est une tâche ardue.
Alors, comment pouvons-nous résoudre ce problème ?
Assurez-vous que le lieu de tournage est aussi tranquille que possible. Si le tournage en intérieur est une option, c’est encore plus avantageux.
L’aspect crucial est de minimiser le bruit ambiant et de garantir que la qualité audio répond aux attentes de votre public.
Montage vidéo
Certes, il est possible d’éditer des vidéos sur votre appareil mobile. De plus, certains des outils disponibles pour le montage vidéo sur les téléphones sont assez impressionnants.
Pinnacle Studio, comme illustré ci-dessous, est un outil d’édition mobile exceptionnel qui offre une multitude de fonctionnalités telles que le contrôle de la vitesse, l’image dans l’image et diverses options d’édition. Si vous êtes déterminé à éditer sur votre téléphone, ce logiciel est un excellent choix.
Si vous souhaitez maximiser votre expérience de montage vidéo, il est conseillé d’utiliser un ordinateur de bureau.
Windows et Mac proposent chacun leurs propres applications logicielles distinctes, à savoir Movie Maker et iMovie. Ces outils sont disponibles gratuitement et conçus dans un souci de convivialité, vous permettant d’incorporer sans effort des sous-titres, de la musique et une multitude d’autres fonctionnalités.
Conclusion
Plonger tête première dans le domaine de la création de contenu visuel peut vite devenir écrasant.
Plutôt que d’essayer de tout aborder en même temps, commencez par perfectionner vos compétences dans un type spécifique de contenu visuel. Si vous êtes plus enclin à la photographie, commencez par maîtriser ce domaine.
D’un autre côté, si le contenu vidéo semble mieux adapté à vous et à votre marque, concentrez-vous sur sa maîtrise.
La clé est d’éviter de prendre plus que ce que vous pouvez gérer et de vous assurer que vous produisez le type de contenu qui trouve un écho auprès de vos abonnés.
C’est vraiment aussi simple que cela.
Fort de cette compréhension, vous êtes maintenant prêt à vous lancer dans la création de votre propre contenu distinctif. En un rien de temps, vous serez sur la bonne voie pour établir votre marque en tant qu’autorité réputée dans la sphère en ligne.
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