nombreux canaux numériques offrant d’innombrables opportunités, mais aussi le défi de gérer plusieurs tâches. L’impact de l’IA sur le marketing continue de croître avec de nouveaux outils et plateformes, mais les spécialistes du marketing font également face à des budgets réduits en 2025, ce qui les oblige à faire plus avec moins tout en maintenant la performance.
Rester informé des tendances est crucial pour rester compétitif et repérer de nouvelles opportunités. En 2025, les tendances clés incluent :
Réseaux sociaux : La concurrence entre X, BlueSky et Threads, la montée du contenu généré par les employés et l’importance croissante du contenu des clients par rapport aux influenceurs.
IA : Utilisation efficace de l’IA pour éviter la fatigue, l’essor des agents IA et l’influence de l’IA sur le commerce électronique et la publicité.
Compétences en marketing numérique : La valeur accrue des compétences interpersonnelles, l’expertise en IA et une connaissance plus large au-delà du marketing.
Marketing de recherche : Croissance de la recherche sociale, optimisation de la recherche vocale et optimisation des moteurs génératifs (GEO).
Marketing de contenu : Le mélange de contenu généré par l’IA et l’humain, l’importance du contenu ancien et la montée de la génération Alpha.
1.Tendances des réseaux sociaux à suivre en 2025
Les utilisateurs de réseaux sociaux passent en moyenne 2 heures et 19 minutes par jour sur 6,8 plateformes, soit 14 % de leurs heures de veille (Datareportal). Cela représente une énorme opportunité pour les marques de se connecter avec des publics diversifiés à grande échelle.
a. L’essor des plateformes en temps réel
Le déclin de X est bien documenté, de nombreux utilisateurs migrent vers BlueSky et Threads en raison de problèmes tels que du contenu de mauvaise qualité et un faible engagement. BlueSky, créé par Jack Dorsey, le fondateur de X, attire ceux qui recherchent des espaces sans publicités et des communautés de niche. Bien qu’il n’ait que 24 millions d’utilisateurs, son potentiel de croissance reste important.
Threads, la plateforme de Meta, a connu une croissance explosive avec 275 millions d’utilisateurs. Elle est appréciée pour sa simplicité et son caractère interactif, offrant aux marques des opportunités de contenu organique. Une fois qu’elle atteindra un milliard d’utilisateurs, la monétisation par la publicité est attendue.
b. La croissance du contenu généré par les employés (EGC)
Le plaidoyer des employés est un outil puissant pour renforcer la présence d’une marque et se connecter avec le public, en particulier sur LinkedIn. Cette plateforme continue de croître, avec des prévisions de 800 millions d’utilisateurs d’ici 2025. L’EGC permet aux entreprises de partager des histoires authentiques et accessibles, augmentant la transparence et la confiance. Les recherches montrent que 94 % des consommateurs sont plus susceptibles de rester fidèles aux marques transparentes.
c. Collaborer avec les clients, pas les influenceurs
Bien que le marketing d’influence soit toujours populaire, de nombreuses marques se concentrent désormais sur la collaboration avec leurs clients pour une approche axée sur la communauté. Au lieu de se fier uniquement aux influenceurs, les marques impliquent leurs clients dans la création de contenu, qui peut ensuite être utilisé dans des publicités ou sur des flux organiques.
D’ici 2025, les marques privilégieront la construction de relations avec des abonnés et des clients fidèles, en favorisant un contenu collaboratif plutôt que d’investir dans des influenceurs célèbres. Par exemple, la marque de beauté REFY a organisé une retraite exclusive pour ses membres de la communauté, renforçant les liens tout en améliorant l’image de la marque.
2.Tendances de l’IA et du marketing numérique
L’IA fait désormais partie intégrante du marketing numérique, 54 % des spécialistes du marketing l’utilisant déjà dans leurs rôles. En 2025, il s’agit de choisir les bons outils d’IA pour améliorer les tâches quotidiennes et augmenter la productivité.
a. Fatigue de l’IA
À mesure que l’adoption de l’IA augmente, les spécialistes du marketing doivent relever le défi de s’adapter rapidement. L’empressement à utiliser l’IA peut entraîner de la fatigue, il est donc important de se concentrer sur les tâches où l’IA peut réellement aider, plutôt que de créer davantage de travail.
b. Montée des agents IA
Les agents IA, qui peuvent contrôler des systèmes et effectuer des tâches pour atteindre des objectifs, deviendront plus répandus en 2025. Ils peuvent automatiser des processus comme la gestion de campagnes et les tests A/B, ce qui améliore l’efficacité.
c. L’impact de l’IA sur le commerce électronique
L’IA transforme le commerce électronique en améliorant l’expérience client grâce à des recommandations personnalisées, des chatbots, une tarification dynamique et le commerce vocal, entre autres.
3.Compétences et tendances des métiers du marketing numérique
Les compétences en IA seront cruciales pour les spécialistes du marketing en 2025, mais il ne s’agit pas d’utiliser tous les outils, mais de maîtriser ceux qui permettent de réussir les affaires. En fait, 54 % des directeurs marketing affirment que le développement de la stratégie IA est une compétence clé qui manque dans leurs équipes.
À mesure que le marketing numérique continue d’évoluer, les spécialistes du marketing devront suivre les nouvelles tendances et outils pour rester en tête.
a. Les compétences interpersonnelles sont essentielles
Bien que les compétences techniques soient cruciales pour les spécialistes du marketing numérique, comme comprendre le SEO, utiliser GA4 pour l’analyse des données et planifier les publications sur les réseaux sociaux, les employeurs valorisent de plus en plus les compétences interpersonnelles. Ces compétences dites « humaines » sont considérées comme vitales pour la croissance des entreprises, surtout lorsque l’IA prend en charge les tâches répétitives.
L’Outlook des emplois marketing mondiaux de LinkedIn a révélé que la « résolution collaborative de problèmes » est désormais la compétence marketing principale, ayant augmenté de 138 % depuis 2021.
b. Affiner vos compétences en IA
L’IA est déjà profondément intégrée au marketing. 46 % des spécialistes du marketing utilisent l’IA pour la recherche de marché, 44 % pour créer des actifs de campagne et 44 % pour optimiser les campagnes en cours. En 2025, affiner ces compétences sera crucial, en se concentrant sur les outils qui conviennent le mieux à vos besoins. Par exemple, si vous utilisez ChatGPT pour la recherche de contenu ou la création de plans de blogs, expérimentez avec les invites pour améliorer votre stratégie.
La montée en compétences de l’IA devrait être un effort d’équipe. Chaque membre de l’équipe devrait avoir une compréhension de base de l’IA pour l’utiliser efficacement dans diverses tâches, créant ainsi un avantage compétitif.
4.Apprendre plus que le marketing
Les spécialistes du marketing d’aujourd’hui doivent aller au-delà des tactiques. Comprendre les finances et les stratégies de croissance est essentiel pour le succès des entreprises. Les équipes marketing doivent comprendre comment leurs actions affectent la rentabilité et la croissance pour rester compétitives.
a. Tendances du marketing de recherche
Le marketing de recherche évolue rapidement. D’ici 2026, le trafic de recherche traditionnel chutera de 25 %, ce qui affectera les entreprises dépendantes du SEO. Les spécialistes du marketing doivent se concentrer sur la recherche sociale, en particulier avec les jeunes générations utilisant des plateformes comme TikTok, Instagram et YouTube pour obtenir des informations. De plus, l’IA générative modifie le comportement de recherche, permettant des requêtes plus conversationnelles.
b. Évolution de la recherche vocale et comment les marques peuvent s’adapter
Les appareils assistés par la voix, tels qu’Alexa et Google Home, sont devenus des éléments incontournables dans les foyers, et leur utilisation a évolué au-delà des tâches de base comme vérifier l’heure ou jouer de la musique. Les consommateurs, en particulier les plus jeunes, utilisent désormais la recherche vocale pour trouver des produits, des services et engager des conversations menant à des transactions.
Par exemple, à l’avenir, la recherche vocale pourrait permettre aux utilisateurs de demander à leur assistant de créer un plan de repas de 5 jours pour une famille, avec des recettes faciles à préparer, une commande d’ingrédients et une livraison à temps.
c. Optimisation des moteurs génératifs (GEO)
L’optimisation des moteurs génératifs (GEO) est la dernière tendance en marketing de recherche, optimisant le contenu pour les résultats de recherche alimentés par l’IA, comme les aperçus AI de Google ou ChatGPT. D’ici 2025, 79 % des consommateurs devraient utiliser des recherches alimentées par l’IA, et 70 % font déjà confiance aux résultats de recherche IA.
5.Tendances du marketing de contenu en 2025
Le contenu reste un outil crucial pour engager le public et convertir les prospects en clients fidèles. Cependant, avec autant de contenu disponible, il est essentiel d’utiliser le bon contenu au bon moment pour les bonnes personnes.
a. Le contenu plus ancien a toujours son importance
Si le contenu plus ancien ne performe pas bien, ne le jetez pas simplement. Revitalisez-le avec des informations mises à jour, de nouvelles données ou de nouveaux éléments. La recherche de Neil Patel montre que la mise à jour du contenu peut augmenter le trafic jusqu’à 106 %.
b. Contenu humain + IA = Meilleure performance
Les outils d’IA comme ChatGPT peuvent aider à créer et analyser du contenu, mais les consommateurs se méfient souvent du contenu généré par l’IA, et celui-ci a tendance à mal se classer dans les moteurs de recherche. Pour améliorer la performance, combinez la créativité humaine avec l’assistance de l’IA.
Pour rester compétitif, combiner contenu généré par l’IA et contenu humain est essentiel. Cette approche simplifie les tâches chronophages telles que la recherche et la rédaction de contenu, permettant aux spécialistes du marketing de se concentrer sur la création de contenu précieux qui améliore l’engagement des clients. En ajoutant des données et des perspectives originales, cela augmente la pertinence du contenu et aide à améliorer les classements sur les moteurs de recherche et les aperçus alimentés par l’IA.
c. L’impact de la génération Alpha
La génération Alpha (née entre 2010 et 2025) est un groupe de consommateurs socialement conscient, et les spécialistes du marketing doivent s’adapter pour les atteindre. Ils privilégient la diversité, la durabilité et les causes sociales. Les méthodes traditionnelles peuvent ne pas suffire, les marques devraient donc explorer du contenu interactif et gamifié pour engager cette génération efficacement.
6.Conclusion :
L’année 2025 promet des changements significatifs pour les spécialistes du marketing numérique, avec de nouvelles technologies et plateformes redéfinissant les stratégies. L’IA jouera un rôle crucial dans l’automatisation des tâches et la personnalisation des campagnes. Les spécialistes du marketing doivent s’adapter aux tendances émergentes, s’engager sur de nouvelles plateformes et se concentrer sur des stratégies basées sur les données pour rester en avance dans le paysage numérique en constante évolution. Agissez dès maintenant pour capitaliser sur les opportunités de croissance en 2025.
